El GRWM, sigla de *Get Ready With Me* (“preparate conmigo”), se convirtió en uno de los contenidos más populares entre las influencers de moda y belleza. En estos videos, las creadoras muestran en tiempo real o de manera editada cómo eligen su outfit, se maquillan o se preparan para un evento.

El secreto del éxito del GRWM está en su cercanía. Le permite a los seguidores ver un lado más cotidiano y auténtico de las influencers, generando conexión e identificación. A la vez, se convirtió en una estrategia efectiva para colaborar con marcas, ya que cada prenda o producto mostrado puede transformarse en publicidad sutil o en un acuerdo comercial.

Estos clips, que suelen publicarse en formato de video corto o carrusel de imágenes, combinan detalles de moda, maquillaje y estilo de vida. En ellos, las influencers describen paso a paso los productos que usan, acompañados del hashtag #GRWM para aumentar su alcance.

El fenómeno explotó especialmente en TikTok e Instagram, donde millones de publicaciones bajo este formato acumulan vistas y comentarios. Su simpleza, espontaneidad y la posibilidad de monetizarlo lo convirtieron en una fórmula perfecta que une entretenimiento, estética y marketing digital.