Los ainfluencers se instalan como la nueva cara del marketing digital. Estos embajadores creados con inteligencia artificial ganan terreno en distintas industrias gracias a su presencia constante en redes y a su habilidad para conectar con audiencias que consumen contenido de forma permanente. Aunque no existen en la vida real sus perfiles inspiran recomiendan productos y participan en estrategias de alto impacto como si fueran figuras humanas.

Empresas de moda tecnologia y servicios financieros ya integran estos avatares en sus campañas. En Mexico la agencia Troop en alianza con la espanola The Clueless presento a Olivia Roa y Kai Toledo dos personalidades digitales desarrolladas por completo mediante inteligencia artificial. Olivia se vincula con temas de bienestar belleza y estilo mientras que Kai aborda videojuegos moda sustentable y cultura urbana. Ambas tienen perfiles activos en redes y generan participacion real.

Detras de estas figuras hay equipos de programadores disenadores y estrategas que ajustan cada gesto publicacion e historia para mantener coherencia en su relato. La agencia incluso desarrollo un catalogo con treinta modelos disponibles para proyectos publicitarios y las marcas pueden elegir entre ellos o solicitar un avatar propio creado a partir de sus valores e identidad.

Segun Josue Gallo responsable de AI en Troop estos perfiles permiten producir contenido continuo sin depender de horarios locaciones o imprevistos. Sostiene que la inteligencia artificial potencia el trabajo humano en lugar de sustituirlo ya que las ideas y la narrativa son resultado del trabajo creativo de los equipos.

Sin embargo el avance de los ainfluencers abre debates eticos. Los primeros modelos solian mostrar estereotipos de belleza jovenes y cuerpos estilizados lo que desperto criticas sobre falta de diversidad. Tambien se cuestiona si es adecuado que identidades digitales hablen de autenticidad cuando no son personas reales. Para enfrentar estos desafios las agencias trabajan en lineas mas inclusivas con distintos tipos de cuerpos edades estéticas y colores de piel.

Los influencers digitales ofrecen ventajas claras para las marcas. No requieren traslados ni sesiones presenciales no se ven envueltos en controversias y pueden adaptarse a distintos idiomas o culturas con cambios minimos. Su popularidad crece y ya atrae a grandes companias como Santander Mexico que realizo una campana con IA para promocionar sus soluciones para pequenas y medianas empresas. El proyecto incluyo la creacion de escenarios y personajes generados digitalmente y logro un alto nivel de identificacion entre el publico.

Aitana Lopez otra creadora virtual desarrollada por The Clueless tambien participo en colaboraciones para el banco ademas de proyectos en el rubro de belleza vida saludable y gaming con presencia incluso en pantallas de Times Square. La division de IA de Troop tambien trabajo con Audi en Espana para crear a Ailyn la imagen del asistente de voz con tecnologia ChatGPT para los vehiculos de la marca.

El mercado de influencers digitales crece a gran velocidad. Estimaciones de Statista indican que la industria global superara los treinta mil millones de dolares este ano. Analistas sostienen que las empresas que incorporen IA de forma solida podran duplicar resultados frente a aquellas que aun no lo hacen.

Para los especialistas la publicidad entra en una etapa donde lo humano y lo digital no compiten sino que se complementan. La creatividad sigue siendo el centro aunque ahora muchas veces tenga forma de avatar.